Affinitätsmodell
Ein Affinitätsmodell ist ein statistisches Modell (Machine Learning), was die Affinität (Neigung oder Tendenz) eines Kunden für eine bestimmte Aktion, beispielsweise einen Kauf, einen Klick oder eine Anmeldung modelliert.
Database Marketing: Definiton, Ziele und Beispiele
Das Marketing moderner Unternehmen basiert auf Database Marketing. Marketing Manager stehen vor der Herausforderung, mittels Datenanalyse die Kundenbedürfnisse besser zu verstehen und die Ansprache der Kunden im Marketing zu optimieren. Dafür greifen sie in ihrem beruflichen Alltag auf verschiedenen Methoden und Ansätze zurück. In diesem Artikel gehe ich auf die wichtigen Aspekte von Database Marketing […]
Next Best Action Marketing: Definition, Vorteile und Beispiele
Datengestütztes Next Best Action Marketing spielen für Unternehmen eine entscheidende Rolle. Sie helfen dabei, ein besseres Kundenverständnis zu entwickeln und schneller auf veränderte Situationen im Umgang mit dem Kunden zu reagieren. Im Idealfall lassen sich aus den Analysen direkte Handlungsempfehlungen für das Marketing ableiten und Kundenwünsche voraussagen. 1. Definition: Next Best Action Marketing Das Next […]
Recommender Engine
Was ist eine Recommender Engine? Eine Recommender Engine (Synonym: Recommender System, Empfehlungsdienst) ist eine Software, die das Interesse eine Nutzers oder Kunden an verschiedenen Produkten vorhersagt und zur Personalisierung von E-Commerce und Apps eingesetzt wird. Es handelt sich hier um eine Aufgabenstellung der prädiktiven Analytik und einen häufigen Anwendungsfall von Machine Learning im Marketing. Für […]
Was ist Marketing Automation?
Modernes Marketing funktioniert nur gut, wenn konsequent auf Automatisierung gesetzt wird. Marketing Automatisierung verschafft Ihrem Unternehmen neue Möglichkeiten in der Durchführung von Kampagnen, der Einsparung von Kosten und einer allgemeinen Steigerung der Effizienz sowie einer personalisierten Ansprache. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen warum Marketing Automation unsere Marketingwelt verändert und warum künstliche Intelligenz dabei eine […]
Wiederkäuferrate
Was bedeutet Wiederrkäufer? Der Wiederkäufer beschreibt einen Neukunden oder Erstkäufer, der erneut bei demselben Unternehmen einen Einkauf tätigt. Anhand der Wiederkäufe lässt sich für den gesamten Kundenbestand, pro Akquisitionskanal oder für einzelne Produktgruppen eine Wiederkäuferrate berechnen. Anhand der Wiederkäuferrate können so gezielt Marketingmaßnahmen gesteuert werden, um so den Wiederkauf zu erhöhen. Wie wichtig eine hohe […]
